Skip to main content

Es un término muy conocido pero que usualmente no se le da la definición correcta pues, se piensa que cuando se habla de marketing de guerrilla nos referimos a la competencia entre las marcas y la verdad no es así, el marketing de guerrilla se refiere a una estrategia publicitaria poco convencional cuya inversión es mínima pero que busca obtener el máximo de los resultados a través de diversos medios.

Es decir, se busca crear algo que nunca se haya hecho y que a su vez sorprenda al consumidor, en muchas de las ocasiones las técnicas usadas no son consideradas publicidad pero logran una difusión masiva que ayuda a lograr los objetivos de la marca, por ejemplo, posicionarse en el mercado, aumentar las ventas, entre otros.

Dentro de una estrategia de marketing de guerrilla existen varias técnicas, algunas de las más usadas según el sitio web de InboundCycle son:

  • Ambient marketing: esta técnica consiste en elegir un espacio público con gran afluencia de público y transformarlo para enviar nuestra publicidad a través de él.
  • Flashmobs: a pesar de no ser estrictamente una técnica publicitaria, estas reuniones “espontáneas” de numerosas personas preparadas para realizar una acción concreta que llame la atención en un espacio público determinado son de lo más efectivas.
  • Publicidad encubierta: una técnica antigua como la misma publicidad pero que hoy en día vemos cada vez más, sobre todo en el mundo del marketing online. Los casos más conocidos pueden ser los youtubers que realizan vídeos hablando sobre productos que supuestamente han comprado y de los cuales comentan todos sus beneficios para incitar a su compra. 
  • Vídeos virales: todas las marcas, desde las más pequeñas a las más grandes, intentan crear un vídeo de este tipo prácticamente cada día. Cuando se consigue que el vídeo llame la atención (que es muy difícil), un vídeo de este tipo con solo estar en Youtube puede conseguir que la marca sea visualizada millones y millones de veces.

Ahora bien, ¿es un buen tipo de marketing?

Es una técnica riesgosa cuyo éxito va a depender de la pieza que se desee crear, la cual debe estar muy bien pensada para que se logre el objetivo principal de captar la atención de la mayor cantidad de personas posibles, gastando la menor cantidad de dinero.

Leave a Reply