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Si estás un poco familiarizado con el mundo digital y de las redes sociales probablemente habrás escuchado sobre la personalidad de la marca y como esto ha venido calando cada vez más y más como recomendación a la hora de crear una estrategia digital pues, no basta con mostrarle tu perfil al mundo, ya seas una marca o no, debes conectar con ellos y, como son personas reales la mejor manera hacerlo es humanizando la marca y para ello debemos crearle una personalidad.

Al hacer que tu marca tenga una personalidad podrás mostrar con mucha más fuerza los contenidos y todo aquello que deseas comunicar pues, no solo se basa en la forma visual de hacerlo sino que es una combinación completa de la parte gráfica con la parte escrita.

Ahora bien, para comenzar a crearla necesitas identificar a tu competencia, evaluar cómo se comunica y pensar cómo puedes crear una comunicación única y que te destaque entre tu competencia. Según Vero Ruíz del Vizo, definir la personalidad de tu marca te ayuda a:

  • Te ayuda a diferenciarte.
  • Podrás estructurar mejor tu comunicación.
  • Te ayuda a segmentar mejor tu mercado.
  • Será parte importante de tu identidad visual.
  • Las personas se identificarán contigo.

Una herramienta que puedes utilizar para definir la personalidad de tu marca, la cual debe estar basada en el target con el cual deseas comunicarte, es usando el test de los arquetipos desarrollado por el famoso psicoanalista Carl Jung, lo puedes encontrar en la página de PsicoActiva.

Una vez definida la personalidad de tu marca, es momento que la incluyas en tu estrategia y comiences a enamorar a tu audiencia, la mejor manera para hacer es que todo lo que digas tenga consonancia con todo lo que haces, de esta forma generarás credibilidad en tu público pues, se sentirá identificado y, para aumentar ese nivel de identificación, debes apoyar la personalidad de tu marca con una paleta de colores que transmitan los valores que tu mensaje quiere comunicar, por ejemplo, puedes usar el azul para transmitir confianza y seguridad, entre otros.

La personalidad de tu marca debe poder ser percibida de forma clara desde todos los aspectos, con la foto de perfil, con la información de la biografía y finalmente con el contenido, recuerda que el tono comunicacional para un target juvenil nunca será el mismo a usar en un target un poco más avanzado en edad, por lo que tienes que establecerlo muy bien para que puedas lograr una conexión mucho más rápida.

Ariadna López

Ariadna López

Creación de contenido de calidad con estrategias de posicionamiento orgánico y SEM.

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